Подкинули по аське сегодня линку на забавный сайт, где группа рекламодателей Яндекс.Директа, недовольных купленными там посетителями, публично выражает свой протест и выдвигает требования к Яндексу.
В этом ничего страшного, конечно же, нет, при любых режимах правления государствами, при любых, даже сколько угодно положительных жизненных условиях, и в любой, даже самой совершенной контекстной рекламе, найдутся те, кто займет место в оппозиции и будет выражать свое недовольство. Это факт.
Но ведь выражать недовольство можно по разному, можно обоснованно, приводя адекватные аргументы, тогда, как правило, возникает конструктивный диалог с противоположной стороной, который, весьма вероятно, приведет к консенсусу. А то, что изложено в требованиях на этом смешном сайте, это скорее похоже на бред, написанный людьми, которые в принципе очень мало понимают как в понятии “контекстная реклама”, так и просто в рекламе. Я разумеется на роль гуру в данных областях не претендую, но все же хотел бы тут по пунктам прокомментировать все их требования, и так:
Наши требования.
Мы рекламодатели Яндекса, недовольные эффективностью контекстной рекламы на Яндекс Директе требуем от Яндекса:
Составить список товаров и услуг, для которых нерентабельно рекламироваться на Яндексе.
А не хотите ли потребовать еще, чтобы вам каждому выдали по бизнес-плану, в котором будет рассчитано и указано все до последней мелочи, вплоть до 100% ключевых и стоп слов, стратегии по ценам кликов и пр., которые надо задать, чтобы быть 100% всегда в выигрыше? Вам останется только перечислить на счет директа n-денег, а на выходе получить 2*n-денег и многократно далее повторить процедуру. Стоп. Так вы же хотите кнопку “бабло” сразу, не так ли? Просто бугагага и нечего больше.
Указать, что реклама на Яндекс Директе значительно менее эффективна, нежели на телевидении, на FM-радиостанциях и в газетах. А внешняя дешевизна Директа и имитация точного попадания в целевую аудиторию – лишь иллюзия. Низкое КПД рекламы на Директе все равно заставит вас хорошо потратиться.
Сравнение контекстной рекламы в Интернете и разной рекламы в оффлайне изначально немного некорректно, как мне кажется. Это во-первых. А во-вторых, эффективность как контекстной, так и оффлайн рекламы очень сильно зависит от того, что и как вы рекламируете. Конкретики в требованиях нет - разговаривать не о чем совершенно.
Предупреждать пользователей, что в значительном количестве случаев контекстная реклама на Яндексе не принесет новых клиентов. Посетителей на сайт – возможно. Новых просителей работы – возможно, но клиентов маловероятно.
Этот пунктик больше всего позабавил, прямо петросяны, честное слово. Как вы думаете, что будет, если, например, производители шампуней от перхоти в своей рекламе станут предупреждать, что в значительном количестве случаев купившие шампунь не избавятся от перхоти? Правильно, никто не станет покупать их шампунь. Но конкретно в контекстной кампании очень многое зависит от вас же, господа рекламодатели, как вы составите и просчетаете кампанию, то и получите на выходе. Если вы не можете сами это сделать грамотно, доверьтесь рекламным агентствам - посредникам. Вот в таком случае с них и сможете спросить, если кампания будет провальной, вплоть до судебной тяжбы.
Опубликовать реальные данные о том насколько эффективна реклама на Директе. Сколько денег в среднем обходится один клиент для различных отраслей бизнеса. И убрать с сайта хвалебные речи о Яндекс Директе, вводящие в заблуждение будущих рекламодателей.
Еще раз, конкретно в контекстной кампании очень многое зависит от вас же, господа рекламодатели, как вы составите и просчитаете кампанию, то и получите на выходе. Если вы не можете сами это сделать грамотно, доверьтесь рекламным агентствам - посредникам. Вот в таком случае с них и сможете спросить, вплоть до судебной тяжбы, если кампания будет провальной. А, насчет хвалебных речей… Это называется отзывы, и вы удивитесь, но они и положительными бывают, ничего плохо в том, что они есть, не вижу.
- Указать, что точность попадания в ключевые слова значительно преувеличена. Вы можете задать слова, но обнаружите, что к вам приходят по совсем неожиданным комбинациям слов.
Ну, хоть что-то действительно по теме. Но этот момент тоже в большей степени зависит от рекламодателей, чем от системы.
- Вспомнить, что цель рекламодателя не оказать благотворительную помощь Яндексу, за хороший поиск, а продать свой товар. Вспомнить, что рекламодателю нужны клиенты, а не гордое положение на первой странице поиска и клики.
Ну это и не требование вовсе, а какое-то жалобное прошение, поскуливание я бы даже сказал…
А знаете что в этом самое смешное? Требования всякие написали, а самое главное, и действительно важное, на что чаще всего списывают неэффективность контекстных кампаний - забыли. Речь, конечно же, о клик-фроде (”скликивании” рекламных бюджетов конкурентами и не только, накрутке кликов рекламными площадками). А раз не написали, значит ситуация с этим их устраивает полностью, то есть, по сути, они открыто говорят, мы против Яндекс.Директа, потому что мы не смогли грамотно спланировать и рассчитать свои кампании. Занавес.
P.S. У них даже свое сообщество в ЖЖ появилось, там посты тоже в основном смешные и наивные, а местами, бредовые. Их комментить не хочется даже, в каждом, кто там в комментах высказывает точку зрения отличную от протестующих рекламодетелей, видят пособников Яндекса…
