Рекламодатели против Яндекс.Директа - Петросян отдыхает

Зарабатываем!, Мысли

Подкинули по аське сегодня линку на забавный сайт direct-ad.narod.ru, где группа рекламодателей Яндекс.Директа, недовольных купленными там посетителями, публично выражает свой протест и выдвигает требования direct-ad.narod.ru/treb.html к Яндексу.

В этом ничего страшного, конечно же, нет, при любых режимах правления государствами, при любых, даже сколько угодно положительных жизненных условиях, и в любой, даже самой совершенной контекстной рекламе, найдутся те, кто займет место в оппозиции и будет выражать свое недовольство. Это факт.

Но ведь выражать недовольство можно по разному, можно обоснованно, приводя адекватные аргументы, тогда, как правило, возникает конструктивный диалог с противоположной стороной, который, весьма вероятно, приведет к консенсусу. А то, что изложено в требованиях на этом смешном сайте, это скорее похоже на бред, написанный людьми, которые в принципе очень мало понимают как в понятии “контекстная реклама”, так и просто в рекламе. Я разумеется на роль гуру в данных областях не претендую, но все же хотел бы тут по пунктам прокомментировать все их требования, и так:

Наши требования.
Мы рекламодатели Яндекса, недовольные эффективностью контекстной рекламы на Яндекс Директе требуем от Яндекса:
Составить список товаров и услуг, для которых нерентабельно рекламироваться на Яндексе.

А не хотите ли потребовать еще, чтобы вам каждому выдали по бизнес-плану, в котором будет рассчитано и указано все до последней мелочи, вплоть до 100% ключевых и стоп слов, стратегии по ценам кликов и пр., которые надо задать, чтобы быть 100% всегда в выигрыше? Вам останется только перечислить на счет директа n-денег, а на выходе получить 2*n-денег и многократно далее повторить процедуру. Стоп. Так вы же хотите кнопку “бабло” сразу, не так ли? Просто бугагага и нечего больше.

Указать, что реклама на Яндекс Директе значительно менее эффективна, нежели на телевидении, на FM-радиостанциях  и в газетах. А внешняя дешевизна Директа и имитация точного попадания в целевую аудиторию – лишь иллюзия. Низкое КПД рекламы на Директе все равно заставит вас хорошо потратиться.

Сравнение контекстной рекламы в Интернете и разной рекламы в оффлайне изначально немного некорректно, как мне кажется. Это во-первых. А во-вторых, эффективность как контекстной, так и оффлайн рекламы очень сильно зависит от того, что и как вы рекламируете. Конкретики в требованиях нет - разговаривать не о чем совершенно.

Предупреждать пользователей, что в значительном количестве случаев контекстная реклама на Яндексе не принесет новых клиентов. Посетителей на сайт – возможно. Новых просителей работы – возможно, но клиентов маловероятно.

Этот пунктик больше всего позабавил, прямо петросяны, честное слово. Как вы думаете, что будет, если, например, производители шампуней от перхоти в своей рекламе станут предупреждать, что в значительном количестве случаев купившие шампунь не избавятся от перхоти? Правильно, никто не станет покупать их шампунь. Но конкретно в контекстной кампании очень многое зависит от вас же, господа рекламодатели, как вы составите и просчетаете кампанию, то и получите на выходе. Если вы не можете сами это сделать грамотно, доверьтесь рекламным агентствам - посредникам. Вот в таком случае с них и сможете спросить, если кампания будет провальной, вплоть до судебной тяжбы.

Опубликовать реальные данные о том насколько эффективна реклама на Директе. Сколько денег в среднем обходится один клиент для различных отраслей бизнеса. И убрать с сайта хвалебные речи о Яндекс Директе, вводящие в заблуждение будущих рекламодателей.

Еще раз, конкретно в контекстной кампании очень многое зависит от вас же, господа рекламодатели, как вы составите и просчитаете кампанию, то и получите на выходе. Если вы не можете сами это сделать грамотно, доверьтесь рекламным агентствам - посредникам. Вот в таком случае с них и сможете спросить, вплоть до судебной тяжбы, если кампания будет провальной. А, насчет хвалебных речей… Это называется отзывы, и вы удивитесь, но они и положительными бывают, ничего плохо в том, что они есть, не вижу.

- Указать, что точность попадания в ключевые слова значительно преувеличена. Вы можете задать слова, но обнаружите, что к вам приходят по совсем неожиданным комбинациям слов.

Ну, хоть что-то действительно по теме. Но этот момент тоже в большей степени зависит от рекламодателей, чем от системы.

- Вспомнить, что цель рекламодателя не оказать благотворительную помощь Яндексу, за хороший поиск, а продать свой товар. Вспомнить, что рекламодателю нужны клиенты, а не гордое положение на первой странице поиска и клики.

Ну это и не требование вовсе, а какое-то жалобное прошение, поскуливание я бы даже сказал…

А знаете что в этом самое смешное? Требования всякие написали, а самое главное, и действительно важное, на что чаще всего списывают неэффективность контекстных кампаний - забыли. Речь, конечно же, о клик-фроде (”скликивании” рекламных бюджетов конкурентами и не только, накрутке кликов рекламными площадками). А раз не написали, значит ситуация с этим их устраивает полностью, то есть, по сути, они открыто говорят, мы против Яндекс.Директа, потому что мы не смогли грамотно спланировать и рассчитать свои кампании. Занавес.

P.S. У них даже свое сообщество в ЖЖ community.livejournal.com/anti_yandex появилось, там посты тоже в основном смешные и наивные, а местами, бредовые community.livejournal.com/anti_yandex/1025.html. Их комментить не хочется даже, в каждом, кто там в комментах высказывает точку зрения отличную от протестующих рекламодетелей, видят пособников Яндекса…

12 комментов

  1. DimaX сказал:

    в догонку, самый свежий пост в том сообществе, оч забавно :) community.livejournal.com/anti_yandex/2665.html
    что они курят интересно, перед тем как это написать. :)

  2. Frenzy сказал:

    Дутые проблемы. Директ гораздо рентабельнее Бегуна, если уж так считать. Пока рентабельнее :)

  3. DimaX сказал:

    ну это наверное потому что директ пока не пустил всех и каждого в свою сеть, но это не за горами я думаю. Вот как нижний порог посещаемости понизят с 300 до 2 уников, как в бегуне, туда хлынет куча сайтов.
    Они бы еще платили вебманями, а не ЯДом своим…

  4. iiob сказал:

    Люди ничо не понимают-и хотят чтоб все получалось дешево и сердито—–так не бывает….

  5. DimaX сказал:

    да они так там пишут, как на сайте, так и в жж, как будто они думали, что вот купят рекламу втупую на директе и клиенты их прям завалят заказами. Как дети ей богу… Мне до сих пор кажется, что все те тексты написаны кем то не очень взрослым, уж больно похоже на обиды ребенка. Человек поди потратил 1к рублей, ниче не получил, и теперь вот решил восстание поднять.
    В партнерках так нубы всегда поступают, если например, им первую минималку задерживают, они всех и вся без разбора в кидалы сразу записывают.
    Короче, не серьезен такой подход как там…

  6. Frenzy сказал:

    Ну вот сам же говоришь, несерьезно. А сам акцентировал внимание - целый пост написал про это фигню на фрихостинге…

  7. DimaX сказал:

    ну я то и написал для того, чтобы показать в чем именно несерьезность :)

  8. Aporta сказал:

    Лучше бы сайты свои проверили (дурь курить бросили и лоботомию сделали). А то купят запрос “офигенная вещь”, а юзера шлют на главную страницу сайта “запчасти для офигенной вещи”. При этом сам сайт страшный и убогий и телефоны в конторе молчат. Кто виноват? Директ, ёпть! Ясен пень. идийоты…
    P.S. Хотя… создание такой скандальной “организации” - хорошее средство получения ссылок, трафика и дешевой популярности… :D

  9. basterr сказал и подписался на новые комментарии по e-mail:

    фигасе скоко буков из-за такой фигни. я не асилил. имхо, это вообще один человек, хотя хз, в жж я тоже ниасил ничего :) . он на серченжисе еще отжигал долго под разными никами. и вроде продолжает.

  10. DimaX сказал:

    это акция бегуна наверное :) Хехе, или вебальты. Про них уже и так писали, что они реклов директа к себе переманивали, просто прозванивая их. Вот еще один интересный ход, почему бы и нет.

  11. aprika сказал и подписался на новые комментарии по e-mail:

    А что, “скликивание” рекламы конкурентами производится прямо-таки в массовых масштабах, да?

  12. DimaX сказал:

    я точно конечно не знаю (да и никто кроме самих скликивателей не знает), но думаю что в особо “жирных” конкурентных тематиках это очень распространено.

Комментирование доступно только в первые 60 дней после публикации

© 2006-2017 by dimax.biz