Эксперимент: влияние рекламы на сайте на показатель отказов

Зарабатываем!, WHITE SEO

Еще в начале 2014 года прочитал в блоге Генерала Оксаны пост с интересной мыслью:

что мы сделали на некоторых своих проектах, что в итоге привело к улучшению поведенческих характеристик … Отключение рекламы для первого просмотра … — не показывать рекламу для посетителя, который совершает свой первый просмотр страницы сайта

и записал себе в туду следующее:

Эксперимент: “не показывать рекламу для посетителя, который совершает свой первый просмотр сайта” - для теста влияния на отказы

Дней 10 назад добрался, наконец, до этого пункта туду (ага, с “небольшим” опозданием, знаю ), и теперь делюсь с вами результатами.

Но прежде, вводные данные:

Имеется русскоязычный сайт со среднесуточной посещалкой примерно в 2к уников и около 6к хитов. Из рекламы на сайте всего 2 блока Google Adsense и оба они расположены максимально лояльно для пользователей - первый в самом верху, над всем контентом (в том числе, над меню сайта), второй в сайдбаре.

Статистика до начала эксперимента (реклама показывалась всем и всегда):

Отказы по Яндекс.Метрике: 8.21%
Отказы по Гугл.Аналитиксу: 28.51%
Средний выхлоп в Adsense на 1к просмотров на сайте: 0.95$

Статистика за время эксперимента (реклама не показывается тем, кто совершает первый просмотр сайта за все время, что определялось по наличию специальной куки):

Отказы по Яндекс.Метрике: 7.87% (-4.14%)
Отказы по Гугл.Аналитиксу: 28.65% (+0.49%)
Средний выхлоп в Adsense на 1к просмотров на сайте: 0.54$ (-43.22%)

Выводы:

1. Если у вас на сайте рекламные блоки установлены так, чтобы в принципе не мешать особо пользователям получать прежде всего то, за чем они пришли, то показ или не показ рекламы никак значимо не влияет на показатель отказов. Это логично и ожидаемо, в общем-то, но хотелось подтвердить четкими замерами на практике. У меня, к сожалению, нет сайтов с нормальной посещаемостью и при этом увешанных рекламой вдоль и поперек, с ними этот эксперимент был бы явно более показателен.

2. При не показе рекламы первому просмотру уника за все время очень круто падает доход с рекламы. Вероятно, во многом это происходит из-за того, что те, кто, попав на сайт, поняли, что это не совсем то, что им нужно, уходили раньше через клик по рекламе, а теперь рекламу целиком убрали и кликнуть стало тупо некуда, кроме “крестика” на вкладке браузера.

10 комментов

  1. stik сказал и подписался на новые комментарии по e-mail:

    (реклама показывается только тем, кто совершает первый просмотр сайта за все время, что определялось по наличию специальной куки)

    Опечатка видимо.

  2. Gandalf White сказал:

    У тебя просто мало рекламы на сайте :) два блока адсенс, которые я так понял отлично вписаны в дизайн сайта, не очень то и мешают пользователям.

    Вот есть сайты где тизеры, контекст и еще черзна что весит, вот на таких сайтах нужно ставить этот эксперимент :)

  3. DimaX сказал:

    Опечатка видимо.

    Ага, спасибо, поправил.

    У тебя просто мало рекламы на сайте :) два блока адсенс, которые я так понял отлично вписаны в дизайн сайта, не очень то и мешают пользователям.

    Вот есть сайты где тизеры, контекст и еще черзна что весит, вот на таких сайтах нужно ставить этот эксперимент :)

    Ну да, собственно все это я и в посте написал в выводах))

  4. stik сказал и подписался на новые комментарии по e-mail:

    И еще про опечатки:
    http://cropme.ru/s/e/b/p/5ccb2806.png

  5. DimaX сказал:

    И еще про опечатки:
    http://cropme.ru/s/e/b/p/5ccb2806.png

    Исправил, спасибо) Заодно и неотмеченное тобой на скрине “Блокированно” исправил)

    З.Ы. Пиши плиз в будущем не урл своего сайта в поле “Ник/Имя”, а чисто ник (я поправил на stik, но у тебя на блоге stk юзается, какой на самом деле?), а то у меня тут правило есть грохать такие комменты))

  6. stik сказал и подписался на новые комментарии по e-mail:

    Так у меня логин везде такой… форумы, джаббер и т.д. везде так.

  7. DimaX сказал:

    Так у меня логин везде такой… форумы, джаббер и т.д. везде так.

    Ну а на собственном блоге не такой, а “stk”))

    В общем, исправил сейчас, но в будущем смотри сам, пишешь урл вместо имени/ника (с “.name”) - коммент удалится) Правило есть правило, чтобы другим не обидно было, что их комменты я без разговоров и предупреждений удаляю, а твои нет))

  8. stikname сказал и подписался на новые комментарии по e-mail:

    Так лучше ? ;)
    Точки же нет.

  9. WebPromote сказал:

    >те, кто, попав на сайт, поняли, что это не совсем то, что им нужно, уходили раньше через клик по рекламе, а теперь

    возвращаются в поиск, тем самым ухудшая поведенческий фактор. Уж лучше пусть идут по рекламе дальше, чем назад в поиск. Вывод - реклама это гуд.

    Дубль по этой причине

    … вместо ника/имени пишет ключевые слова или урл - БУДУТ УДАЛЕНЫ!

    Правда мой ник и есть мой урл, но правила чужого монастыря нужно уважать.

  10. DimaX сказал:

    Так лучше ? ;)
    Точки же нет.

    Лучше)

    >те, кто, попав на сайт, поняли, что это не совсем то, что им нужно, уходили раньше через клик по рекламе, а теперь

    возвращаются в поиск, тем самым ухудшая поведенческий фактор. Уж лучше пусть идут по рекламе дальше, чем назад в поиск. Вывод - реклама это гуд.

    Точно :)

    Правда мой ник и есть мой урл, но правила чужого монастыря нужно уважать.

    Вот и славно)

Комментирование доступно только в первые 60 дней после публикации

© 2006-2017 by dimax.biz